Célzott hirdetések létrehozása az Instagramon: Átfogó útmutató!

Az Instagram évek óta a közösségimédia-platformok élvonalában van. Jelenleg több mint 1 milliárd profillal rendelkezik. Az aktív felhasználók száma pedig napról napra nő. Ennek a tendenciának köszönhetően számos hirdető és reklámügynökség fordít kiemelt figyelmet az Instagramra mint a szolgáltatások és termékek népszerűsítésének, valamint a kiemelkedő profit termelésének helyszínére. Nem meglepő, hogy ezek a lépések sokakat arra is késztetnek, hogy különféle útmutatókat keressenek a hirdetések beállításához és közösségi fiókjaik fellendítéséhez. Ha Önnek is ez a célja, jó helyen jár. A cikk végére világos képet kap arról, hogyan indíthat hirdetéseket az Instagramon bárki segítsége nélkül.

Felkészülés célzott hirdetések indítására az Instagramon

Mindenekelőtt győződjön meg arról, hogy elvégzi ezt az előzetes lépést:

Váltás üzleti fiókra

A fiók privátról üzletire váltása szükséges lépés, mivel így tud hirdetéseket beállítani és elindítani.

Íme néhány gyors tipp, hogyan teheti ezt meg:

• Indítsa el az alkalmazást, és koppintson a profilképére.
• Válassza ki a jobb felső sarokban lévő három párhuzamos csíkot
• Alul koppintson a Beállítások elemre, majd válassza a Fiók lehetőséget
• Válassza az "Üzleti" típust az érdeklődési körének megfelelő kategóriával együtt

Emellett összekapcsolhatja az Instagramot a Facebook-profiljával.

Ha nem tudja összekapcsolni az Instagramot a Facebookkal, próbálja meg elvégezni az alábbi három lépés egyikét:

1. Adja meg az alapvető adatokat, és hozzon létre egy üzleti oldalt közvetlenül az alkalmazásban
2. Ne kapcsolja össze az Instagramot a Facebookkal
3. Nyissa meg a Facebookot, hozza létre a cég profilját, majd próbálja meg összekapcsolni a két fiókot

Ne feledje, hogy az "Fiók" részben bármikor leválaszthat egy oldalt, vagy csatlakoztathat bármilyen másik profilt. Miután megérinti a "Fiók" részt, válassza a "Kapcsolt fiókok" lehetőséget.

Ha követi a fent említett lépéseket, az oldal státusza privátról üzletire változik. Ezt követően hozzáférést kap a statisztikákhoz és a célzáskezeléshez.

A Business Manager és az Ads Manager közötti különbségek

A Facebook hirdetési környezete két verzióból áll – Ads Manager (alap) és Business Manager (haladó).

Egyszerűen fogalmazva, az Ads Manager (az alapverzió) esetében csak többféle fizetési lehetőség érhető el.

Ezzel szemben a Business Manager sokkal több előnnyel rendelkezik, többek között:

• Fizetés többféle módon
• Fizetési lehetőségek megosztása más hirdetési fiókokkal
• Több üzleti oldal kezelése
• Két vagy több hirdetési fiók kezelése
• A hozzáférés korlátozása egyes alkalmazottak számára
• Pixel megosztása egy másik hirdetési profillal
• Integráció a CRM-rendszerrel
• A vállalat elérhetőségi adatainak hozzáadása
• Kétfaktoros hitelesítés engedélyezése
• Termékgaléria létrehozása
• Több pixel kezelése
• Facebook dinamikus hirdetések indítása

Néhány szó a költségkeretről

Az Instagramon folytatott szakszerű célzott hirdetés és a megfelelő költségkeret kiválasztása kéz a kézben járnak. A kampány hatékonysága a jól megtervezett hirdetéseken, a CPL-en (költség érdeklődőnként) és a nyereségen (árrésen) múlik.

A hirdetési kampányok általában kevesebbe kerülnek, mint a profit összege. Tegyük fel például, hogy 10 dollár értékű könyvét 10 000 alkalommal adta el, és 100 000 dollárt keresett. A nyeresége ennél alacsonyabb, mivel szerkesztőt és dizájnert fogadott fel, hogy a könyve hibátlan és tetszetős legyen. A végén a nyeresége 80 000 dollár. Ennek kevesebb mint felét hirdetésekre költeni megfelelő hirdetési stratégia lesz.

Most próbáljuk meg megbecsülni a célfelhasználó költségét. Tegyük fel, hogy a hirdetési kampány során 2 000 megkeresést kapott privát üzenetekben. A 2 000 emberből 1 500 megvásárolta a könyvét. 25%-os konverziós aránnyal számolva egy lead ára 53 dollár. Ez egy előrejelzési technika.

Létezik egy másik módszer is – a tényleges. Ez lehetővé teszi, hogy kiszámítsa a teljes hirdetési kampány CPL-jét. Ha például az Instagram-hirdetés 60 000 dollárba kerül, és 500 eladást ér el, akkor egy célfelhasználó 120 dollárba kerül.

Mindezek a számítások nem véletlenül léteznek. Segítenek megbecsülni a megtérülési időt, egy új ügyfél megszerzésének költségét, illetve a termék vagy szolgáltatás árának módosítását.

Médiafájlok előkészítése hirdetésekhez

Hirdetés létrehozásakor egyetlen képet vagy több fotóból álló válogatást is használhatsz, amelyet Carouselnek is neveznek.

Ha az Instagram-verziód naprakész, előfordulhat, hogy támogatja a termékek megjelölését shopping tagek segítségével.

Hirdetések indítása az Instagramon: a leghatékonyabb módszerek

Most nézzük meg a hirdetések Instagramon történő célzásának módszereit.

Célzott hirdetések indítása az Instagramon

Érdemes ezt a listát a legegyszerűbb módszerrel kezdeni – egy hirdetési kampány indításával az Instagramon. Ehhez:

1. Tedd közzé a kívánt bejegyzést, vagy válassz ki egy meglévőt a "Promotions" részben.
2. Kattints a mellette lévő "Promote" gombra.
3. Add meg a célzott műveletet (több profilmegtekintés, több webhelylátogatás, több üzenet).
4. Válaszd ki a célközönséget a "Create your own" lehetőséggel. Az Instagram általában automatikusan választ felhasználókat. Mi azonban azt javasoljuk, hogy a legjobb eredmények érdekében testre szabd a beállításokat.
5. Állítsd be a hirdetés időtartamát és költségkeretét. A minimálisan ajánlott költségkeret 10 USD, a minimálisan ajánlott kampányidőszak pedig háromtól hat napig tart.
6. Adj hozzá fizetési módot.
7. Kattints a "Create promotion" gombra.

A sztorik promóciójához hasonló folyamat tartozik. Nyisd meg a sztoridat, koppints a jobb alsó sarokban lévő három pontra, és válaszd a "Promote" lehetőséget.

Emellett a statisztikákat is ellenőrizheted, ha felfelé húzol, majd a grafikon alakú nyílra koppintasz.

Fontos! Az archivált Instagram-sztorik nem promózhatók. Azok sem promózhatók, amelyek érintést támogató elemeket tartalmaznak – például szavazások, időzítő stb.

Minden készen áll! A hirdetési kampány elindult. Ez a módszer azonban nem garantál maximális profitot.

Ha hatékonyabban szeretnéd megközelíteni a hirdetési kampányodat, használd a következő, összetettebb stratégiát.

Hirdetések indítása a Facebook Manageren keresztül

A Facebook Manager egy új eszközt kínál a hirdetések beállításához – az Ad Centert. Egyszerű és intuitív felülete van, de hiányzik belőle néhány fontos elem egy konkrét célközönség megtalálásához. Emellett itt nem tudod kikapcsolni a Facebook-elhelyezést. Az Ad Center eléréséhez kattints az oldalbeállítások megfelelő elemére. További hasznos lehetőség, ha a profilodban a + jelre kattintasz, majd az "Advertising" lehetőséget választod.

Ezután válassz egy megfelelő promóciós célt:

• promóció a Facebookon;
• promóció az Instagramon;
• a leadek számának növelése;
• több üzenet szerzése;
• az alkalmazás népszerűsítése a digitális alkalmazásáruházakban;
• a szokásos instagramos hirdetés a közönség növelésére;
• helyi vállalkozás népszerűsítése (a földrajzi ponttól számított legfeljebb 80 kilométeres körzetben);
• potenciális ügyfelek webhelyre terelése.

Hirdetéscsoportok testreszabása az Ads Managerben

Mielőtt elkezdenéd, győződj meg róla, hogy kikapcsoltad a hirdetésblokkolót. Ezt úgy teheted meg, hogy az üzleti fiókodhoz kapcsolt profilodon keresztül jelentkezel be az Ads Managerbe. Ez számos hirdetési funkciót tesz elérhetővé.

Az Ads Managerben a következő sorrendben konfiguráld a beállításokat:

• hirdetési kampány (cél)
• hirdetéscsoportok (célközönség)
• egyes hirdetések (hirdetési ajánlatok)

Ha ezzel megvagy, folytasd egy új kampány létrehozásával. Először válassz felületet a további munkához. Javasoljuk a "Mode with hints" kiválasztását.

Instagram-sztorik hirdetéshez

Nem kell újra feltalálnod a kereket, amikor Instagram-sztorikat állítasz be hirdetéshez. A létrehozási folyamat szinte teljesen megegyezik a fent bemutatottal. Az elhelyezések kiválasztásakor azonban ne felejtsd el kikapcsolni a "Feed" lehetőséget.

Mielőtt szolgáltatásokat vagy termékeket promótálnál, érdemes megfelelő, függőleges fotókat csatolni, mivel az Instagram levágja a vízszintes képeket. Ebben bármely grafikus szerkesztő vagy maga az Instagram is segíthet.

Megfelelő Instagram-hirdetések készítése

A hatékony hirdetés több lépésből áll. Azért bontottuk ezeket részekre, hogy segítsünk megérteni a jelentésüket és azt, hogyan állíthatod be őket.

1. Cél kiválasztása

Tegyük fel, hogy ismered a kampány végső céljait. Ebben az esetben nem lesz nehéz kiválasztanod az elsődleges célt az alábbiak közül:

• Elérés. Események vagy bármilyen más promóció hirdetésére alkalmas.
• Márkaismertség. Kiváló lehetőség egy új termék népszerűsítésére. A Facebook meghatározott sorrendben és egy adott időben jeleníti meg a hirdetéseket.
• Forgalom. Erre van szükséged ahhoz, hogy a lehető legtöbb weboldallátogatást gyűjtsd össze.
• Elköteleződés. Azoknak szól, akiknek fontosak a kedvelések, hozzászólások és feliratkozások.
• Érdeklődőszerzés. Olyan emberek felkutatásának folyamata, akiket potenciálisan érdekelhet a népszerűsített szolgáltatás vagy termék.
• Konverziók. Hatékony módja annak, hogy sok művelet történjen az oldalon. Hozz létre egy Facebook pixelt az Eseménykezelőben, és illeszd be a webhely hivatkozásába a funkció aktiválásához.
• Fizikai megjelenéshez kapcsolódó pontok. A cél az, hogy az ügyfeleket offline üzleti találkozók, üzletek vagy irodák felkeresésére ösztönözd.
• Üzenetek. Tökéletes lehetőség azoknak a vállalkozásoknak, amelyek az Instagramot használják termékeik értékesítésére.

Miután kiválasztottad a célt, nevezd el a hirdetési kampányt. Emellett ellenőrizd, hogy az "Optimize your ad budget" opció ki legyen kapcsolva. Ez lehetővé teszi a szükséges beállítások testreszabását.

2. Költségkeret és ütemezés

Ebben a szakaszban beállíthatod a napi költséget vagy a teljes kampány költségkeretét. Az utóbbi lehetőség jobb, mert segít kézben tartani a hirdetési költségeket.

A speciális beállítások használatával a hirdetés megjelenési ütemezését is beállíthatod.

3. A célközönség felépítése

A célközönség (TA) kialakítása összetett folyamat. Semmilyen körülmények között ne keverd össze a közönségeket. Nemcsak a preferenciák beállítása lesz nehéz, hanem azzal is számolnod kell, hogy elveszítheted a potenciális ügyfeleket.

A TA értékelésekor vedd figyelembe a következő pontokat:

• helyek – régió (vagy több régió);
• célzott felhasználói kategóriák (lakosok, közelmúltbeli látogatók, utazók);
• életkor és nem.

Miután minden adatot kitöltöttél, folytasd a részletesebb konfigurációval. Ez az érdeklődési köröket és a viselkedéseket foglalja magában. A "View" gomb segítőként szolgál, és megmutatja a lehetséges opciók listáját. Emellett az adatok hozzáadása után a "Recommendations" gomb kapcsolódó érdeklődési köröket ad hozzá.

A szakasz befejezése után kattints a "Languages" részre, és válaszd ki a TA által leggyakrabban használt nyelveket.

Ezenkívül további paramétereket is beállíthatsz a hirdetéshez. Kattints a megfelelő gombra, és válaszd a "Connections" blokkot. Megjelenik azoknak a felhasználóknak a listája, akiknek valaha kapcsolatuk volt egy Facebook üzleti oldallal.

Az Instagram-hirdetések helyes beállításánál különös figyelmet kell fordítani az "Audience Size" szakaszra is. Ha a nyíl a zöld tartományban van, akkor elegendő közönséget értél el. Ha jobbra vagy balra eltérés látható, át kell nézned a beállításokat, és a legjobb eredmény érdekében módosítanod kell őket.

Miután minden lépést befejeztél, kattints a "Save this Audience" gombra. Így egy teljes értékű beállítás lesz kéznél, amely lehetővé teszi, hogy a jövőben újra felhasználd ezt a konfigurációt anélkül, hogy mindent elölről kellene kezdened. Ezt a konfigurációt a "Use saved audience" részben találod meg.

Emellett fordíts különös figyelmet az Ads Managerre, pontosabban annak felhasználói közönség gyűjtésére szolgáló opciójára, más szóval a profilmegtekintésekre. Az opció aktiválásához Facebook pixelre van szükséged.

Ezenfelül a rendszer azt is felajánlja, hogy több paraméter alapján találjon a felhasználói közönségedhez hasonló embereket. Egyszerűen válaszd a "Similar audience" lehetőséget, add meg a régiót és a hasonlóság százalékát. Minél magasabb a százalék, annál hasonlóbb lesz a közönség.

4. A hirdetés elhelyezésének kiválasztása

Az Ads Managerben válaszd az Instagramot a hirdetések fő megjelenítési alkalmazásaként. Ehhez kattints az "Edit placements" lehetőségre, és hagyd bent a pipát az "Instagram" mellett.

Tegyük fel, hogy a közvetlen üzenetek számát szeretnéd növelni. Ebben az esetben add meg az Instagram Directet a "Landing Page" részben.

5. Az "Optimization and display" opció

Hagyd ezt az opciót változatlanul, ha nem ismered a funkcióit.

6. Hirdetések létrehozása az Instagramon

A hirdetés végleges elindításához először hozz létre egy új bejegyzést, vagy válassz egy meglévőt.

Az Instagramon három hirdetési formátum érhető el: "Carousel", "Single Image or Video" és "Collection".

Single Image

A Single Image mód használatával legfeljebb 6 hirdetést adhatsz hozzá (képeket és videókat). Csak annyit kell tenned, hogy kiválasztasz egy képet, hozzáadsz szöveget, és kiválasztasz egy CTA-t (cselekvésre ösztönzés). A legfontosabb, hogy ne feledkezz meg az UTM-címkékről, ha tervezed ellenőrizni az alkalmazásból az oldaladra érkező forgalmat.

Carousel

A Carousel lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy legfeljebb tíz képet vagy videót töltsenek fel. A funkciói azonban jelenleg korlátozottak. A rendszer minden esetben tájékoztat arról, hogy a feltöltött fájloknak milyen követelményeknek kell megfelelniük.

Kollekció

Nemrég jelent meg az Instagramon, és ez a formátum lehetővé teszi, hogy megismerkedj a termékekkel, és rendelést adj le anélkül, hogy kilépnél az alkalmazásból. A képernyő megérintésével megnyílik a termékkártya.

Válaszd ki a hirdetéssablont, és csatold a termékkatalógust. Ha még nincs termékkatalógusod, lépj a Catalog Managerbe, és hozz létre egyet. Ezután írd meg a termék leírását, csatolj hivatkozásokat, majd érintsd meg a "Confirm" gombot.

7. Formátum kiválasztása: fotó, videó, galéria

A hetedik lépés elég magától értetődő. Válassz a három kreatív formátum egyikéből: fotó, videóklip vagy Carousel.

8. A szükséges fájlok feltöltése

Miután kiválasztottad a kreatív formátumot, add hozzá a képeidet vagy videóidat a hirdetéshez. A hivatalos Facebook-kézikönyv minden részletet és követelményt tartalmaz, ezért mindenképpen nézd át a hirdetési kampány indítása előtt.

Fizetési módok csatlakoztatása

Ami a hirdetések kifizetését illeti, a bankkártya vagy a PayPal pénztárca a két legjobb lehetőség. A Facebook automatikusan levonja az összeget, amint a kampány elindul. A szakértők azt javasolják, hogy erre a célra külön bankszámlát használj. Emellett ne felejtsd el hozzáadni az ITIN számodat, mivel a Facebook minden tranzakció után áfát fizet.

Ennyi az egész! A hirdetés elkészült, és függőben lévő státuszban marad, amíg a moderátorok át nem nézik és jóvá nem hagyják. Amikor jóváhagyják, erről értesítést kapsz.

Ne felejts el előre megismerkedni a Facebook hirdetési szabályzatával és a tiltott tartalmak listájával. Emellett légy őszinte a szolgáltatásaiddal vagy termékeiddel kapcsolatban, és ne próbáld megtéveszteni az ügyfeleket. Ellenkező esetben a hírnév helyreállítása nagyon sok időt vesz igénybe.

Összefoglalás

Ideje lezárni:

1. Az Instagram lehetővé teszi a felhasználók számára a hirdetések testreszabását, de az ilyen célzás lehetőségei korlátozottak.
2. Javasoljuk, hogy az Ads Managerben állíts be célzást, és külön hirdetéseket hozz létre a termékekhez a hírfolyamhoz és a történetekhez. Ez hatékonyabbá és olcsóbbá teszi a kampányodat, bár több időt vehet igénybe.
3. Ne feledd, hogy "egy hirdetéscsoport – egy célközönség."
4. A testreszabás több potenciális ügyfelet fed le.
5. A hirdetések kifizetéséhez használj külön bankszámlát vagy PayPal pénztárcát.
6. A hirdetések hatékonyságának nyomon követéséhez ne felejts el UTM-címkéket tenni a külső hivatkozásokra.

GYIK

• Nem tudom menteni a létrehozott közönséget a hirdetések beállításakor. Mit tegyek?

• Lehet, hogy belső Facebook-hibák vannak. Kérjük, próbáljon meg egy másik böngészőt. 1. tartalom.

• Hogyan állíthatok be hirdetéseket a történetekben úgy, hogy azok a böngésző helyett az Instagramra vezessenek?

• Az okostelefonodon jelentkezz be az Instagram-fiókodba, és másold ki az URL-t.

• Lehetséges chatbotot létrehozni hirdetéshez?

• Chatbot létrehozása nem szükséges, mert az Instagram rendelkezik „gyors válasz” funkcióval.

• Eltűnnek a hirdetések a történetekből 24 óra után?

• Nem tűnnek el. Beállíthatod a hirdetéseid időtartamát és gyakoriságát.