Die moderne Welt des Marketings durchläuft bedeutende Veränderungen mit dem Aufkommen kurzer Videoclips. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts werden immer beliebter und bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, ihr Publikum anzusprechen. Die Verwendung von kurzen Videos ist nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit für diejenigen, die effektiv mit ihrer Zielgruppe kommunizieren möchten.
Die Bedeutung von Kurzvideos im zeitgenössischen Videomarketing
Kurzvideos sind ein entscheidendes Werkzeug im modernen digitalen Marketing. Sie ermöglichen die schnelle und effiziente Übermittlung von Schlüsselbotschaften, was in einer Welt, in der die Aufmerksamkeit der Benutzer begrenzt ist, von entscheidender Bedeutung ist. Solche Clips können schnell die Aufmerksamkeit und das Interesse eines Publikums auf sich ziehen und eignen sich daher hervorragend zur Förderung von Marken, Produkten oder Dienstleistungen.
Kurzvideos auf der YouTube-Plattform
Um dieses Thema näher zu erläutern, haben wir die Plattform YouTube Shorts ausgewählt.
Gegründet im Jahr 2005 hat sich YouTube von einem einfachen Video-Hosting-Dienst zu einer leistungsstarken Marketingplattform mit über 2 Milliarden Nutzern entwickelt. Dies macht es zu einem idealen Ort für die Unternehmensförderung, unabhängig von dessen Größe oder Fokus.
Überblick über YouTube Shorts-Promotionsstrategien im Jahr 2024
Content-Optimierung für YouTube-Algorithmen
Es ist entscheidend, Videos zu erstellen, die mit den YouTube-Algorithmen übereinstimmen. Dies beinhaltet die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Titeln, Beschreibungen und Tags sowie die Erstellung von ansprechendem und interessantem Inhalt, der die Zuschauer dazu bewegt, bis zum Ende zu schauen.
Zum Beispiel haben wir in unserem Fall für Мартенсит+ for Shorts-Videos verschiedene Überschriften getestet, wobei Videos mit dem Stichwort "Service" eine bessere Reichweite und mehr Aufrufe hatten als andere.
Erstellung von hochwertigem Videomaterial
Die Qualität von Videos spielt eine bedeutende Rolle. Gut aufgenommene und gut bearbeitete Videos in hoher Qualität haben bessere Chancen, ein Publikum anzuziehen und höhere Bewertungen zu erzielen.
In unserer Erfahrung zeigen 4K-Videos eine bessere Leistung im Vergleich zu HD, ganz zu schweigen von SD. Andererseits ist das Erstellen minderwertigen Inhalts auch eine Option (wenn es zu Ihrer Strategie passt), da Videos mit einer signifikanten Anzahl von Dislikes oft mehr Aufrufe generieren. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass Inhalte, die starke Emotionen hervorrufen, tendenziell mehr Aufmerksamkeit erregen.
Soziale Signale und Interaktion mit dem Publikum
Aktive Interaktion mit dem Publikum, Beantworten von Kommentaren und die Nutzung von sozialen Medien zur Förderung Ihrer Videos können die Publikumsbindung und -loyalität erheblich verbessern.
Zum Beispiel haben wir in einem unserer Projekte einen Wettbewerb auf YouTube veranstaltet, ziemlich ungewöhnlich, nicht wahr? Das Hauptziel war es, die Anzahl der Abonnenten des Kanals auf 1000 zu erhöhen (das Mindestanforderung für die Monetarisierung). Gleichzeitig haben wir die durchschnittliche Dauer der Videowiedergaben erhöht, neue Abonnenten gewonnen und einige Teilnehmer haben nicht nur unter dem Wettbewerbsvideo, sondern auch unter anderen Videos Kommentare hinterlassen.
Regelmäßige Aktualisierungen des Inhalts
Regelmäßiges Hinzufügen von neuem Inhalt hilft dabei, das Interesse an Ihrem Kanal aufrechtzuerhalten und ihn relevant zu halten. Wie die Erfahrung zeigt, ist es für das Shorts-Format ratsam, täglich zu veröffentlichen, während für Volllängenvideos einmal pro Woche ausreicht (vergessen Sie nicht die Qualität des Inhalts!)
Statistiken aus einem Beispiel für wöchentliche Veröffentlichungen über 90 Tage auf dem MAVR YouTube-Kanal
Zusammenarbeit mit anderen Kanälen und Influencern
Die Zusammenarbeit mit anderen Vloggern oder einflussreichen Persönlichkeiten kann dazu beitragen, Ihr Publikum zu erweitern und das Vertrauen in Ihren Inhalt zu stärken.
YouTube-Werbung
Investitionen in kostenpflichtige Werbung auf YouTube können eine effektive Möglichkeit sein, schnell ein neues Publikum anzuziehen.
Trends in den YouTube Shorts-Algorithmen für 2024
- Erhöhte Personalisierung.
- Größerer Fokus auf Sicherheit und Qualitätsinhalt.
- Anpassung an neue Formate wie kurze Videos (Shorts).
- Einführung neuer Interaktionsmetriken (Anzahl der Aufrufe, Videowiedergabedauer, Likes, Dislikes und Kommentare; Abonnements: Anzahl der Benutzer, die den Kanal nach dem Ansehen des Videos abonniert haben; Reposts: wie oft Ihr Video von anderen Benutzern geteilt oder erneut gepostet wurde).
- Entwicklung von Tools für Content-Ersteller.
- Wichtigkeit des Geotargetings: Geotargeting ermöglicht die Ausrichtung von Inhalten auf ein Publikum in einer bestimmten geografischen Region, erhöht die Anzeigenrelevanz und steigert potenziell die Konversion.
Anstelle eines Fazits: Wie bringt man sein Video in die TOP-Empfehlungen?
Um Ihr Video 2024 in die TOP-Empfehlungen auf YouTube zu bringen, ist es wichtig, folgende Strategien zu berücksichtigen:
- Optimierung des Inhalts für YouTube-Algorithmen: Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Titeln, Beschreibungen und Tags. Erstellen Sie ansprechenden Inhalt, der Zuschauer dazu motiviert, das Video bis zum Ende anzusehen.
- Erstellung von hochwertigem Videomaterial: Konzentrieren Sie sich auf die Produktion von qualitativ hochwertigem Inhalt sowohl technisch als auch kreativ. Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten, die starke Emotionen hervorrufen.
- Soziale Signale und Interaktion mit dem Publikum: Pflegen Sie eine aktive Kommunikation mit dem Publikum, reagieren Sie auf Kommentare. Nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Videos zu bewerben, und organisieren Sie Wettbewerbe, um das Publikum anzuziehen und zu binden.
- Regelmäßige Aktualisierungen des Inhalts: Veröffentlichen Sie regelmäßig neuen Inhalt.
- Zusammenarbeit mit anderen Kanälen und Influencern: Nutzen Sie die Zusammenarbeit, um Ihre Zielgruppe zu erweitern und Vertrauen in Ihren Kanal aufzubauen.
- Anpassung an Veränderungen in Trends und Algorithmen: Bleiben Sie über Änderungen auf YouTube informiert und beachten Sie das Geotargeting.
- Analyse neuer Interaktionsmetriken: Konzentrieren Sie sich auf die Steigerung der Anzahl der Aufrufe, der Wiedergabedauer, der Likes, der Kommentare, der Abonnements und der Reposts.
Die Ära kurzer Videos eröffnet neue Perspektiven für Videomarketing. Die Erstellung sinnvoller, kreativer und ansprechender kurzer Videos kann das Engagement des Publikums erheblich steigern und die Markenwahrnehmung stärken. Angesichts der schnellen Entwicklung digitaler Medien ist die Anpassung an das kurze Videoformat entscheidend für den Erfolg in der modernen Marketingwelt.