这些短视频彻底革新了人们获取信息的方式。曾经只是娱乐平台的 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts，如今已经成为学习、推广和商业资源。无论你是课程提供者、教练还是教师，学会如何在这些平台上运作，都能帮助你从零开始在极短时间内触达成千上万（甚至上百万）的目标学习者。
这些平台（如 Instagram、TikTok 和 YouTube）以短小精悍、视觉主导且易于消化的内容为特色。一个 15 秒的短片就能激发兴趣，并引导观众采取行动。高质量的短视频可以为你的课程带来流量，提升注册量，并建立起与你个人或品牌名相关的正当线上声誉。
在这里，你将确切学到如何利用 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 以最佳方式推广你的课程。从如何引导这些应用参与、视频创意、剪辑的注意事项，到优化你的策略——我们的逐步计划将教会你如何通过短小却影响巨大的视频来发展你的课程。
了解平台
要制作视频，首先需要熟悉 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的运作方式及其差异。
TikTok
TikTok 依赖于病毒式传播、音乐和挑战。无论你是否有零粉账号，其算法都有着令人惊叹的能力，将你的内容推送到最合适的用户面前。在该平台上，“寓教于乐”类内容表现极佳，只要它是以充满活力、直接了当或幽默的方式创作的。
Instagram Reels
Reels 非常适合已经拥有 Instagram 受众，或想要建立受众的创作者。除了会出现在粉丝的动态中，你的 Reels 还会显示在“探索”页面上——让你触及原本可能无法接触的观众。你甚至可以将 Reels 重新发布为 Stories，或固定在个人资料上。
YouTube Shorts
YouTube Shorts 是 YouTube 对 TikTok 的回应。Shorts 善于利用 YouTube 庞大的搜索流量和社区。即使你的频道上已经有长视频，Shorts 仍然是为它们引流的绝佳方式——或者将流量引导至你频道描述中的课程链接。
了解你的受众
要制作好的短视频，首先必须理解你在与谁对话。每一门课程都有理想学习者——可能是初学者、专业人士、学生或业余爱好者。
首先，要识别：
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年龄群体（他们是青少年、大学生，还是专业人士？）
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痛点（他们试图解决什么问题？）
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学习目标（他们是想掌握新技能、获取证书，还是仅仅深入研究某一主题？）
一旦你理解了目标受众的共鸣点，就可以根据他们的兴趣和偏好调整你分享的内容。比如，年轻观众最喜欢轻快、有趣并配有流行音乐的视频；而专业人士则更倾向于简洁的画面和直接、切中要害的建议。
花点时间在与你细分领域相关的标签类平台上浏览（例如 #LearnEnglish、#UXDesignTips、#FitnessCoach）。注意哪些在语气和形式上表现良好。他们是正式还是非正式风格的视频？是配音视频还是出镜视频？
你对受众了解得越多，你的视频就会越好。
有效的内容创意
你不必是经验丰富的电影制片人才能创造出精彩的内容。大多数表现优秀的短视频都简单、实用且真实。利用以下七个引人入胜的内容创意来推广你的课程：
1. 快速小贴士
提供与你主题相关的一条实用小技巧。例如：“提升英语发音的小窍门”或“解决网站加载缓慢的方法”。
2. “你知道吗？”冷知识
激发好奇心。呈现与你主题相关的惊人或鲜为人知的事实。这类内容非常适合吸引人们的注意。
3. 迷你教程
在 15–60 秒内深入讲解一个小知识点或流程。例如：“打领带的三步法”或“缓解腰痛的瑜伽入门动作”。
4. 幕后花絮
展示你的课程制作过程、授课方式，或你日常生活的一角。这有助于建立人性化的信任和联系。
5. 学生推荐
满意学生的短视频推荐，或推荐截图，都能建立社会证明和信任感。
6. 课程抢先看
让学生预览 10 秒钟的课程视频、幻灯片或课程资料。
7. 问题与解决方案结构
描述一个常见问题，并提供你的课程能解决的直接方法。
灵活组合这些创意，让你的内容保持新鲜和吸引力。
脚本与剪辑技巧
这些短视频需要简洁有力的沟通。你只有几秒钟来抓住观众的注意力——所以每个画面和每个字都很重要。
保持简短且专注
一条信息，一个视频。通用的好规则是：如果你无法在 60 秒内传达信息，就把内容拆分成几个视频。
从一个钩子开始
前 2–3 秒至关重要。用一个强有力的开头吸引观众，例如：
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“想学更多？继续往下滑。”
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“大多数人都会弄错这个……”
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“有件事我真希望自己早点知道……”
使用字幕
大多数人在观看时希望有文字辅助。添加字幕，让他们能边看边读。使用 CapCut、Canva 和 InShot 等应用就能轻松实现。
以强有力的行动号召结束
在视频结尾添加简短的行动号召，例如：
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“想要更多？查看个人简介中的链接。”
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“参加我的课程了解更多。”
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“关注我获取每日小贴士！”
保持剪辑干净利落
可以使用跳切、缩放和特效来维持视频的能量感，但要适度。内容才是主角。
通过良好的剪辑和脚本设计，你完全可以在一个 15 秒的视频中说服观众点击、关注或订阅。
发布策略
一致性和时机与内容同样重要。合理的发布计划能让你被注意到，并随着时间积累效果。
应该多久发布一次？
尝试在每个平台每周发布 3–5 次。这样能保持粉丝的参与度，并给予算法足够时间推荐你的内容。不要追求完美，要保持稳定。持续出现才是关键。
最佳发布时间
没有单一的“理想”时间，但通常来说：
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TikTok：晚上 6–10 点是互动的高峰时段。
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Instagram Reels：最佳时间是上午 9 点–12 点或晚上 6 点–8 点。
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YouTube Shorts：适合在工作日午餐时间（中午 12 点–2 点）发布。
尝试在不同时间发布，找出你的受众最活跃的时段。各个平台都有数据统计可以为你提供参考。
使用相关的标签
每个帖子应使用 3–5 个标签。将热门标签（如 #LearnOnline）与更具体的标签（如 #UXCourseTips）结合使用，以触达更广泛且更精准的受众。
撰写有力的标题和说明
使用动词和好奇心来吸引点击。示例：
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“这个小技巧彻底改变了我的视频剪辑方式。”
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“语法学不好？试试这个窍门。”
制作吸睛的缩略图（用于 Shorts）
YouTube 的缩略图可能决定你视频的成败。确保它清晰、大胆并且相关。
为课程引流
制作高质量视频只是第一步。为了鼓励用户报名参加课程，你需要把他们从视频引导到课程页面。
善用个人简介链接
这三个平台都允许你在个人资料中添加可点击的链接。充分利用这块“黄金位置”——如果你有多个资源，可以链接到课程页面、落地页，或像 Linktree、Beacons 这样的多链接页面。
加入有说服力的行动号召（CTA）
在视频结尾加入具体的指令。示例：
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“点击我个人简介里的链接，今天就开始学习吧。”
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“免费预览——快来看！”
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“加入已经在课程中的 500+ 学生行列。”
不要让人们自己去想做什么，而是直接指示他们去做。
提供引流赠品或免费资源
一定要邀请潜在客户领取免费的迷你指南、清单或视频课程。一旦他们选择加入，通过电子邮件跟进，并提供完整课程。
置顶主要内容
TikTok 和 Instagram 允许你在个人主页置顶最多三个视频。把这个位置留给与你课程相关的最佳视频，让新访客首先看到它们。
这种小调整可以让一次性的观众变成热情的学习者。
跟踪与改进
要覆盖更多人、完成更多目标，你必须知道什么有效、什么无效。
利用平台分析工具
这些平台都提供常见的分析功能：
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TikTok： 在“创作者工具”区域监控浏览量、点赞、分享和观看时长。
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Instagram Reels： 在“洞察”中查看覆盖率、收藏、互动和留存率。
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YouTube Shorts： 可在 YouTube Studio 中查看曝光量、点击率（CTR）和观众留存率。
找出其中的模式。哪些视频的观看量最高？哪些视频为个人简介链接带来了流量？那就是你需要多做的内容。
测试与验证
可以尝试以下方面：
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视频时长（15、30、60 秒）
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开头的钩子和台词
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剪辑节奏或视觉风格
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行动号召（CTA）
避免盲目猜测——让数据来引导你下一步该做什么。
研究你的高表现内容
选出你表现最好的 3 个视频并思考：
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主题是什么？
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结构如何？
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它引发了什么样的反应或评论？
基于洞察所做的小幅改进，可以累积成巨大的影响。不断尝试、学习并持续优化。
结论
短视频可能是你今天能用来推广课程的最佳工具。TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 能在几秒钟之内让你触达庞大的受众，并用创新的方式与学生建立联系。
保持简单。保持有价值、稳定且真实。在不断尝试、衡量和调整的过程中，你会体验到真正的成长——不仅仅是观看量的提升，还包括报名人数的增加。
记住：走红并不是最终目的——你真正想要的是被对的人看到。而短视频正是实现这一点的最佳方式。