O desenvolvimento da economia dos criadores criou possibilidades de trabalho que eram inimagináveis há 10 anos. Hoje em dia, qualquer pessoa pode criar um negócio com base nas suas competências, ensinar pessoas, criar cursos, promover produtos online e ganhar dinheiro sem ter de encontrar um emprego regular.
Assim, pode parecer de longe que esta é uma vida de liberdade.
Os criadores têm a liberdade de organizar o seu tempo da forma que quiserem. Assumem a responsabilidade pelos resultados do seu trabalho. Podem trabalhar onde quiserem e escolher projetos que considerem interessantes tanto para si próprios como para os seus clientes.
No entanto, juntamente com estas histórias de sucesso, surge outro fenómeno — o burnout.
Porque o Burnout dos Criadores Está a Tornar-se Mais Comum
O burnout não é algo novo.
Trabalhadores de diferentes setores sentem stress, cansaço e exaustão emocional, mas a situação é diferente para os criadores. No seu caso, há uma combinação especial de condições que resulta num elevado nível de burnout.
Os criadores muitas vezes desempenham várias funções ao mesmo tempo.
Podem ser:
- criadores de conteúdo,
- profissionais de marketing,
- criadores de cursos,
- especialistas de apoio ao cliente,
- gestores de comunidade,
- especialistas em vendas,
- proprietários de empresas,
- criadores de produtos.
Neste caso, todos os aspetos do negócio dependem deles.
Não há departamentos para os quais transferir responsabilidades. Não há gestores que os ajudem a priorizar tarefas ou a pôr-se no seu lugar todos os meses.
À medida que o público cresce, também aumenta o leque de responsabilidades.
Muitos criadores descobrem que gerir um negócio de sucesso exige muito mais do que esperavam.
Assim, sentem pressão constantemente.
A Pressão de Estar Sempre a Criar
Uma das principais causas de burnout para os criadores é enfrentarem a pressão de produzir conteúdo constantemente.
Os sistemas recompensam a consistência na sua prática.
Os criadores ouvem constantemente:
• Publique publicações todos os dias,
• Publique de forma consistente,
• Certifique-se de que está em destaque,
• Mantenha-se envolvido e comunicativo,
• Responda instantaneamente,
• Mantenha o público ocupado.
Mas o problema dos algoritmos é que não compreendem quando uma pessoa se cansa.
Quando um criador começa a ganhar impulso no seu trabalho, fica nervoso com a ideia de parar e estragar tudo aquilo por que trabalhou.
Isto leva a uma mentalidade pouco saudável, em que pensam que parar significa perder posição e, por isso, continuam a trabalhar mesmo que se sintam exaustos.
Assim, a atividade criativa transforma-se num processo obrigatório.
Em vez de refletirem «O que quero criar?», passam a pensar: «O que devo publicar agora?»
Quando não há entusiasmo na criatividade.
O Custo Oculto de Transformar a Paixão Num Negócio
Muitos criadores começam a criar porque têm um interesse natural num determinado assunto.
Por exemplo, um designer tem paixão por design.
Mas, quando começam a ganhar dinheiro com suas ideias, as coisas mudam.
Sentem pressão porque seus hobbies agora se transformaram em responsabilidades empresariais.
Por exemplo, um escritor descobre que agora precisa:
• escrever newsletters,
• gerar publicações para as redes sociais,
• preparar o conteúdo do treinamento,
• criar textos de vendas,
• responder às perguntas do público.
O processo continua o mesmo.
A experiência muda drasticamente.
Quando cada atividade passa a ser vista como trabalho, relaxar se torna mais difícil.
Por que o sucesso nem sempre reduz o estresse
Muitas pessoas acham que o esgotamento é algo que apenas pessoas que já enfrentam dificuldades com suas criações vivenciam.
Mas, na realidade, o sucesso traz muitas novas dificuldades.
Quando o público cresce, as expectativas aumentam.
Uma quantidade maior de clientes significa:
• mais consultas,
• mais assistência necessária,
• mais conteúdo solicitado,
• mais atualizações de um produto,
• mais soluções para as empresas adotarem.
O aumento das vendas causa muita pressão para manter os números em crescimento.
Criadores que alcançaram um enorme sucesso muito rapidamente podem se ver presos nesse sucesso.
Estão sempre preocupados com:
• se tornarem irrelevantes,
• decepcionar os clientes,
•receber menos engajamento,
•diminuir o ritmo de crescimento.
Paradoxalmente, alcançar os objetivos não traz paz.
Pelo contrário, traz o medo de perder tudo o que foi conquistado.
A Armadilha da Comparação
Por meio das redes sociais, os criadores tendem a se comparar com outros artistas. Eles se preocupam em ver:
• anúncios de novos lançamentos,
• comprovantes de renda,
• cada marco alcançado em número de assinantes,
• publicações que viralizaram,
• experiências de crescimento empresarial.
Embora haja algum efeito inspirador, isso também leva a expectativas irreais.
Um criador geralmente não conhece o panorama completo do que está acontecendo.
Eles têm consciência de seus sucessos, mas não de seus fracassos.
Eles sabem sobre seu progresso, mas também sofrem com o estresse.
Eles veem receitas, mas não despesas; veem resultados, mas não conhecem os sacrifícios feitos.
Um criador tem uma visão distorcida da situação e sente que está ficando para trás.
Segundo as estatísticas, isso não acontece apenas com os menos bem-sucedidos, mas também com os artistas que já alcançaram o sucesso.
A IA Está Criando Novas Pressões
Embora a inteligência artificial ofereça novas perspectivas, ela também traz desafios. Ela ajuda os criativos a:
• gerar ideias,
• tornar-se mais produtivos,
• automatizar tarefas que ocorrem repetidamente,
• produzir conteúdo mais rapidamente.
No entanto, ela também levanta problemas. Alguns criativos estão preocupados com:
• serem substituídos pela tecnologia,
• perderem sua relevância,
• enfrentarem maior concorrência,
• receberem menor valor pelo conteúdo.
Além disso, ela muda a atitude em relação à velocidade. Se o conteúdo é criado muito rapidamente, ninguém espera por muito tempo, o que significa que se espera que os criativos produzam mais e mais rápido.
Isso cria o desafio de entender que velocidade não é sinônimo de valor.
Embora haja claramente a necessidade de ser rápido, o conhecimento, a experiência e a criatividade adquiridos pelos seres humanos não podem ser ignorados.
Sinais de Burnout em Criadores
O burnout não é algo que acontece de uma vez.
Ele se desenvolve lentamente, com o tempo e devido ao estresse constante.
Aqui estão alguns sinais de burnout:
• você está constantemente cansado,
• problemas de motivação,
• sua criatividade diminuiu,
• você não consegue se concentrar,
• você está irritável,
• seu entusiasmo diminuiu,
• você se sente desconectado do seu trabalho.
Algumas pessoas começam a evitar atividades que antes gostavam de fazer.
Outras ainda realizam seu trabalho, mas se sentem desconectadas de suas conquistas.
Também é importante entender que pensar que a única solução é trabalhar mais arduamente é muito perigoso.
Muitas pessoas que sofrem de burnout frequentemente decidem trabalhar mais, piorando a situação.
Quanto mais cedo você reconhecer esses sinais, melhor.
Como Criadores Sustentáveis Evitam o Burnout
Os criadores mais bem-sucedidos e saudáveis trabalham de uma forma muito diferente. Eles se concentram na sustentabilidade, em vez de criar uma enorme quantidade de conteúdo.
Criando sistemas de conteúdo
Os sistemas de conteúdo ajudam a reduzir a fadiga de decisão. Eles usam calendários de conteúdo e publicação automática.
Eles estabelecem limites
Nem todo conteúdo precisa de uma resposta imediata. Nem toda plataforma vale a pena para postar diariamente. Estabelecer limites economiza energia.
Eles criam novas fontes de renda
Os criadores que fazem publicações constantes sofrem muito. Ter cursos, assinaturas e receita recorrente permite que os criadores reduzam a pressão relacionada às publicações constantes.
Eles valorizam a recuperação
O tempo dedicado à recuperação não é tempo perdido. A recuperação aumenta a criatividade e o desempenho. Criadores bem-sucedidos planejam pausas em vez de esperar pelo esgotamento.
Eles trabalham a longo prazo
Empresas sustentáveis exigem anos de trabalho para serem construídas. Criadores que vivem em função dos números diários passam por altos e baixos.
O futuro pertence aos criadores sustentáveis
No passado, os criadores que trabalhavam constantemente eram vistos como bem-sucedidos. Hoje, muitos criadores sabem que a correria constante é impossível. O futuro será dos criadores sustentáveis. Isso significa:
-
criar sistemas em vez de depender da força de vontade,
-
criar ativos em vez de perseguir tendências,
-
focar na qualidade em vez do volume,
-
projetar empresas que sustentem suas vidas em vez de consumi-las.
As pessoas querem ver personalidades genuínas que sejam respeitadas e confiáveis.
No entanto, é muito difícil seguir esse princípio quando o esgotamento se torna normal.
Aqueles que conseguirem ter sucesso nos próximos anos talvez não sejam os que trabalham mais duro.
Eles podem ser inteligentes o suficiente para saber como trabalhar de forma equilibrada.
Conclusão
A crise de esgotamento dos criadores é hoje um dos maiores problemas enfrentados pela economia digital.
Os criadores enfrentam uma enorme pressão devido à criação contínua, à concorrência crescente, às comparações sociais e ao aumento das obrigações no âmbito empresarial.
A resposta para o problema não está em trabalhar mais duro nem em aumentar a eficiência.
Ela está na criação de um negócio que tenha potencial para crescer a longo prazo sem comprometer a saúde, a inspiração ou a criatividade.
Profissionais de marketing devem criar algo que lhes proporcione liberdade, não estresse.
Os criadores que priorizam a sustentabilidade, os limites e o propósito no crescimento de seus negócios têm mais probabilidade de construir um negócio sustentável, em vez de um que acabará precisando ser abandonado.
