O desenvolvimento da economia dos criadores criou possibilidades de trabalho que eram inimagináveis há 10 anos. Hoje em dia, qualquer pessoa pode estabelecer um negócio com base nas suas competências, ensinar pessoas, criar cursos, promover produtos online e ganhar dinheiro sem ter de encontrar um emprego convencional.
Assim, pode parecer à distância que esta é uma vida de liberdade.
Os criadores têm a liberdade de organizar o seu tempo da forma que quiserem. Assumem a responsabilidade pelos resultados do seu trabalho. Podem trabalhar onde quiserem e escolher projetos que considerem interessantes tanto para si como para os seus clientes.
No entanto, juntamente com estas histórias de sucesso, surge outro fenómeno: o esgotamento.
Porque o Esgotamento dos Criadores Está a Tornar-se Mais Comum
O esgotamento não é algo novo.
Trabalhadores de diferentes setores sentem stress, cansaço e exaustão emocional, mas a situação é diferente para os criadores. No caso deles, trata-se de uma combinação especial de condições que resulta num elevado nível de esgotamento.
Os criadores frequentemente desempenham várias funções ao mesmo tempo.
Podem ser:
- criadores de conteúdo,
- profissionais de marketing,
- criadores de cursos,
- especialistas de suporte,
- gestores de comunidade,
- especialistas em vendas,
- proprietários de empresas,
- criadores de produtos.
Neste caso, todos os aspetos do negócio dependem deles.
Não há departamentos para transferir as responsabilidades. Não há gestores que os ajudem a priorizar tarefas ou a colocá-las em ordem todos os meses. À medida que o público cresce, também aumenta o leque de responsabilidades. Muitos criadores descobrem que gerir um negócio de sucesso exige muito mais do que esperavam.
Assim, sentem pressão constantemente.
A Pressão de Criar Sempre
Uma das principais causas de esgotamento entre os criadores é a pressão que enfrentam para produzir conteúdo constantemente. Os sistemas recompensam a consistência na sua atividade.
Os criadores ouvem constantemente:
• Publique publicações todos os dias,
• Publique de forma consistente,
• Certifique-se de que está em destaque,
• Mantenha-se envolvido e comunicativo,
• Responda instantaneamente,
• Mantenha o público ocupado.
Mas o problema dos algoritmos é que não compreendem quando uma pessoa se cansa.
Quando um criador começa a ganhar impulso no seu trabalho, fica nervoso com a ideia de parar e arruinar tudo pelo que trabalhou. Isto leva a uma mentalidade pouco saudável, em que pensam que parar significa perder a posição e, por isso, continuam a trabalhar mesmo quando se sentem exaustos. Assim, a atividade criativa transforma-se num processo obrigatório. Em vez de refletirem «O que quero criar?», passam a pensar: «O que devo publicar agora?»
Quando não há entusiasmo na criatividade.
O Custo Oculto de Transformar a Paixão num Negócio
Muitos criadores começam a criar porque têm um interesse natural por um determinado tema. Por exemplo, um designer tem paixão por design.
Mas, quando começam a ganhar dinheiro com as suas ideias, as coisas mudam. Sentem pressão porque os seus hobbies agora se transformaram em responsabilidades empresariais.
Por exemplo, um escritor descobre que agora precisa:
• escrever newsletters,
• criar publicações para as redes sociais,
• preparar o conteúdo da formação,
• criar textos de vendas,
• responder às perguntas do público.
O processo continua o mesmo. A experiência muda drasticamente. Quando todas as atividades começam a ser vistas como trabalho, relaxar torna-se mais difícil.
Por que o sucesso nem sempre reduz o stress
Várias pessoas pensam que o burnout é algo que só afeta quem já está a ter dificuldades com as suas criações.
Mas, na realidade, o sucesso traz muitas novas dificuldades. Quando o público aumenta, as expectativas tornam-se maiores.
Uma maior quantidade de clientes significa:
• mais consultas,
• mais assistência necessária,
• mais conteúdo solicitado,
• mais atualizações de um produto,
• mais soluções a adotar pelas empresas.
O aumento das vendas causa muita pressão para manter os números em crescimento. Criadores que alcançaram um enorme sucesso muito rapidamente podem acabar presos nesse sucesso.
Estão sempre preocupados com:
• tornarem-se irrelevantes,
• desiludir os clientes,
•ter menos envolvimento,
•diminuir a taxa de crescimento.
Paradoxalmente, alcançar os objetivos não traz paz.
Pelo contrário, traz o medo de perder tudo o que foi conquistado.
A Armadilha da Comparação
Nas redes sociais, há uma tendência para os criadores se compararem com outros artistas. Preocupam-se em ver:
• anúncios de novos lançamentos,
• provas de rendimento,
• cada marco alcançado em número de subscritores,
• publicações que se tornaram virais,
• experiências de crescimento empresarial.
Embora exista algum efeito inspirador, isso também leva a expectativas irrealistas.
Um criador geralmente não conhece o panorama completo do que está acontecendo. Eles têm consciência de seus sucessos, mas não de seus fracassos. Eles sabem sobre seu progresso, mas também sofrem com o estresse. Eles veem receitas, mas não despesas; veem resultados, mas não conhecem os sacrifícios feitos. Um criador tem uma visão distorcida da situação e sente que está ficando para trás.
Segundo as estatísticas, isso não acontece apenas com os menos bem-sucedidos, mas também com os artistas que já alcançaram o sucesso.
A IA Está Criando Novas Pressões
Embora a inteligência artificial ofereça novas perspectivas, ela também traz desafios. Ela ajuda os criativos a:
• gerar ideias,
• se tornar mais produtivos,
• automatizar tarefas que ocorrem repetidamente,
• produzir conteúdo mais rapidamente.
No entanto, ela também gera problemas. Alguns criativos estão preocupados com:
• serem substituídos pela tecnologia,
• perderem sua relevância,
• enfrentarem maior concorrência,
• receberem menor valor pelo conteúdo.
Além disso, ela muda a atitude em relação à velocidade. Se o conteúdo for criado muito rapidamente, ninguém esperará muito tempo, o que significa que se espera que os criativos entreguem mais e mais rápido. Isso cria o desafio de entender que velocidade não é igual a valor.
Embora haja claramente a necessidade de ser rápido, o conhecimento, a experiência e a criatividade adquiridos pelos humanos não podem ser ignorados.
Sinais de Esgotamento em Criadores
O esgotamento não é algo que acontece de uma vez. Ele se desenvolve lentamente, com o tempo e devido ao estresse constante.
Aqui estão alguns dos sinais de esgotamento:
• você está constantemente cansado,
• problemas de motivação,
• sua criatividade diminuiu,
• você não consegue se concentrar,
• você está irritável,
• seu entusiasmo diminuiu,
• você se sente desconectado do seu trabalho.
Algumas pessoas começam a evitar atividades que antes gostavam de fazer.
Outras ainda fazem seu trabalho, mas se sentem desconectadas de suas conquistas. Também é importante entender que pensar que a única solução é trabalhar mais é muito perigoso. Muitas pessoas que sofrem de esgotamento frequentemente decidem trabalhar mais, piorando a situação.
Quanto mais cedo você reconhecer esses sinais, melhor.
Como Criadores Sustentáveis Evitam o Esgotamento
Os criadores mais bem-sucedidos e saudáveis trabalham de uma forma muito diferente. Eles se concentram na sustentabilidade em vez de criar uma enorme quantidade de conteúdo.
Ao criar sistemas de conteúdo
Os sistemas de conteúdo reduzem a fadiga de decisão. Eles usam calendários de conteúdo e publicação automática.
Eles estabelecem limites
Nem todo conteúdo precisa de uma resposta imediata. Nem toda plataforma vale a pena publicar diariamente. Estabelecer limites economiza energia.
Eles criam novas fontes de renda
Os criadores que publicam constantemente sofrem muito. Ter cursos, assinaturas e uma receita constante permite que os criadores reduzam a pressão relacionada às publicações constantes.
Eles se preocupam com a recuperação
O tempo dedicado à recuperação não é tempo perdido. A recuperação aumenta a criatividade e o desempenho. Criadores bem-sucedidos planejam pausas em vez de esperar pelo esgotamento.
Eles trabalham pensando no longo prazo
Empresas sustentáveis exigem anos de trabalho para serem construídas. Criadores que vivem em função dos números diários têm altos e baixos.
O futuro pertence aos criadores sustentáveis
No passado, criadores que trabalhavam constantemente eram vistos como bem-sucedidos. Hoje, muitos criadores sabem que a correria constante é impossível. O futuro será dos criadores sustentáveis. Isso significa:
-
criar sistemas em vez de depender da força de vontade,
-
criar ativos em vez de correr atrás de tendências,
-
focar na qualidade em vez do volume,
-
projetar empresas que apoiem suas vidas em vez de consumi-las.
As pessoas querem ver pessoas genuínas, respeitadas e confiáveis.
No entanto, é muito difícil seguir esse princípio quando o esgotamento se torna normal. Quem conseguir ter sucesso nos próximos anos talvez não seja quem trabalha mais. Pode ser quem for inteligente o suficiente para saber como trabalhar de forma equilibrada.
Conclusão
A crise de esgotamento dos criadores é hoje um dos maiores problemas enfrentados pela economia digital.
Os criadores enfrentam enorme pressão devido à criação contínua, à concorrência crescente, às comparações sociais e ao aumento das obrigações no âmbito empresarial. A resposta para o problema não está em trabalhar mais ou aumentar a eficiência. Ela está na criação de uma empresa com potencial para crescer no longo prazo sem comprometer a saúde, a inspiração ou a criatividade.
Os profissionais de marketing devem criar algo que lhes proporcione liberdade, não estresse. Os criadores que priorizam a sustentabilidade, os limites e o propósito no crescimento de seus negócios têm mais probabilidade de construir uma empresa sustentável, em vez de uma que precisará ser abandonada no fim.
