El desarrollo de la economía de los creadores ha creado posibilidades laborales que eran inimaginables hace 10 años. Hoy en día, cualquier persona puede establecer un negocio basado en sus habilidades, enseñar a otros, crear cursos, promocionar productos en línea y ganar dinero sin tener que buscar un empleo regular.
Por lo tanto, desde lejos puede parecer que esta es una vida de libertad.
Los creadores tienen la libertad de organizar su tiempo como quieran. Asumen la responsabilidad de los resultados de su trabajo. Pueden trabajar donde quieran y elegir proyectos que les resulten interesantes tanto para ellos como para sus clientes.
Sin embargo, junto con estas historias de éxito, aparece otro fenómeno: el agotamiento.
Por qué el agotamiento de los creadores es cada vez más común
El agotamiento no es algo nuevo.
Los trabajadores de distintos sectores sienten estrés, cansancio y agotamiento emocional, pero la situación es diferente para los creadores. En su caso, se trata de una combinación especial de condiciones que da lugar a un alto nivel de agotamiento.
Los creativos suelen desempeñar múltiples funciones a la vez.
Pueden ser:
- creadores de contenido,
- especialistas en marketing,
- desarrolladores de cursos,
- especialistas de soporte técnico,
- gestores de comunidades,
- especialistas en ventas,
- propietarios de negocios,
- desarrolladores de productos.
En este caso, todos los aspectos del negocio dependen de ellos.
No hay departamentos a los que trasladar las responsabilidades. No hay gerentes que les ayuden a priorizar las tareas ni que se pongan en su lugar cada mes. A medida que crece la audiencia, también aumenta el abanico de responsabilidades. Muchos creadores descubren que dirigir un negocio exitoso requiere mucho más de lo que esperaban.
Por lo tanto, sienten presión constantemente.
La presión de tener que crear siempre
Una de las principales causas del agotamiento de los creadores es que se enfrentan a la presión de producir contenido constantemente. Los sistemas recompensan la constancia en su práctica.
Los creadores escuchan constantemente:
• Publica contenido todos los días,
• Publica de forma constante,
• Asegúrate de estar en el centro de atención,
• Mantente involucrado y comunicativo,
• Responde al instante,
• Mantén a la audiencia ocupada.
Pero el problema de los algoritmos es que no entienden cuándo una persona se cansa.
Una vez que un creador empieza a ganar impulso con su trabajo, se pone nervioso ante la idea de parar y arruinar todo por lo que ha trabajado. Esto conduce a una mentalidad poco saludable en la que piensan que parar significa perder su posición y, por lo tanto, siguen trabajando incluso si se sienten exhaustos. Así, la actividad creativa se convierte en un proceso obligatorio. En lugar de preguntarse «¿Qué quiero crear?», pasan a pensar: «¿Qué debería publicar ahora?»
Cuando no hay entusiasmo en la creatividad.
El costo oculto de convertir la pasión en un negocio
Muchos creadores empiezan a crear porque tienen un interés natural en un tema determinado. Por ejemplo, un diseñador siente pasión por el diseño.
Pero, cuando empiezan a ganar dinero con sus ideas, las cosas cambian. Sienten presión porque sus pasatiempos ahora se convirtieron en responsabilidades empresariales.
Por ejemplo, un escritor descubre que ahora necesita:
• escribir boletines,
• generar publicaciones para redes sociales,
• preparar el contenido de la formación,
• crear textos de venta,
• responder a las preguntas del público.
El proceso sigue siendo el mismo. La experiencia cambia drásticamente. Cuando cada actividad empieza a considerarse trabajo, relajarse se vuelve más difícil.
Por qué el éxito no siempre reduce el estrés
Muchas personas creen que el agotamiento es algo que solo experimentan quienes ya están teniendo dificultades con sus creaciones.
Pero, en realidad, el éxito trae muchas dificultades nuevas. Cuando el público crece, las expectativas son mayores.
Una mayor cantidad de clientes significa:
• más consultas,
• más asistencia necesaria,
• más contenido solicitado,
• más actualizaciones de un producto,
• más soluciones que las empresas deben adoptar.
El aumento de las ventas genera mucha presión para mantener las cifras en crecimiento. Los creadores que alcanzan un gran éxito muy rápidamente pueden sentirse atrapados en ese éxito.
Siempre les preocupa:
• volverse irrelevantes,
• decepcionar a los clientes,
•recibir menos interacción,
•disminuir la tasa de crecimiento.
Paradójicamente, alcanzar los objetivos no trae paz.
Al contrario, trae el miedo de perder todo lo logrado.
La trampa de la comparación
A través de las redes sociales, los creadores tienden a compararse con otros artistas. Se preocupan por ver:
• anuncios de nuevos lanzamientos,
• pruebas de ingresos,
• cada hito alcanzado en términos de suscriptores,
• publicaciones que se hicieron virales,
• experiencias de crecimiento empresarial.
Aunque tiene cierto efecto inspirador, también genera expectativas poco realistas.
Un creador no suele conocer el panorama completo de lo que está sucediendo. Son conscientes de sus éxitos, pero no de sus fracasos. Saben acerca de su progreso, pero también sufren estrés. Ven los ingresos, pero no los gastos; ven los resultados, pero no conocen los sacrificios realizados. Un creador tiene una visión distorsionada de la situación y siente que se está quedando atrás.
Según las estadísticas, no solo les sucede a quienes tienen menos éxito, sino también a los artistas que ya han alcanzado el éxito.
La IA está creando nuevas presiones
Aunque la inteligencia artificial ofrece nuevas perspectivas, también plantea desafíos. Ayuda a los creativos a:
• generar ideas,
• ser más productivos,
• automatizar tareas que se repiten,
• producir contenido más rápido.
Sin embargo, también plantea problemas. Algunos creativos están preocupados por:
• ser reemplazados por la tecnología,
• perder su relevancia,
• enfrentar una mayor competencia,
• que el contenido tenga menor valor.
Además, cambia la actitud hacia la velocidad. Si el contenido se crea muy rápido, nadie esperará mucho tiempo, lo que significa que se espera que los creativos produzcan más y más rápido. Esto plantea el desafío de comprender que la velocidad no equivale al valor.
Aunque claramente existe la necesidad de ser rápidos, no se pueden ignorar los conocimientos, la experiencia y la creatividad adquiridos por los seres humanos.
Señales de agotamiento creativo
El agotamiento no es algo que ocurra de una vez. Se desarrolla lentamente, con el tiempo y debido al estrés constante.
Estas son algunas de las señales de agotamiento:
• estás constantemente cansado,
• problemas de motivación,
• tu creatividad ha disminuido,
• no puedes concentrarte,
• estás irritable,
• tu entusiasmo ha disminuido,
• te sientes desconectado de tu trabajo.
Algunas personas comienzan a evitar actividades que antes disfrutaban hacer.
Otras siguen haciendo su trabajo, pero se sienten desconectadas de sus logros. También es importante entender que pensar que la única solución es trabajar más duro es muy peligroso. Muchas personas que sufren agotamiento suelen decidir trabajar más, lo que empeora la situación.
Cuanto antes reconozcas estas señales, mejor.
Cómo los creadores sostenibles evitan el agotamiento
Los creadores más exitosos y saludables trabajan de una manera muy diferente. Se centran en la sostenibilidad en lugar de crear enormes cantidades de contenido.
Mediante la creación de sistemas de contenido
Los sistemas de contenido ayudan a reducir la fatiga de decisión. Utilizan calendarios de contenido y publicaciones automáticas.
Establecen límites
No todo el contenido necesita una respuesta inmediata. No todas las plataformas merecen publicaciones diarias. Establecer límites ahorra energía.
Crean nuevas fuentes de ingresos
Los creadores que publican constantemente sufren mucho. Tener cursos, membresías e ingresos constantes permite a los creadores reducir la presión relacionada con las publicaciones constantes.
Se preocupan por la recuperación
El tiempo dedicado a la recuperación no es tiempo perdido. La recuperación mejora la creatividad y el rendimiento. Los creadores exitosos planifican descansos en lugar de esperar al agotamiento.
Trabajan a largo plazo
Los negocios sostenibles requieren años de trabajo para construirse. Los creadores que viven pendientes de las cifras diarias tienen altibajos.
El futuro pertenece a los creadores sostenibles
En el pasado, los creadores que trabajaban constantemente eran considerados exitosos. Hoy, muchos creadores saben que el esfuerzo constante es imposible. El futuro será de los creadores sostenibles. Esto significa:
-
crear sistemas en lugar de depender de la fuerza de voluntad,
-
crear activos en lugar de perseguir tendencias,
-
centrarse en la calidad en lugar del volumen,
-
diseñar negocios que apoyen sus vidas en lugar de consumirlas.
La gente quiere ver personas genuinas que sean respetadas y confiables.
Sin embargo, es muy difícil seguir este principio cuando el agotamiento se vuelve normal. Quienes logren tener éxito en los próximos años quizá no sean quienes más trabajen. Puede que sean lo suficientemente inteligentes como para saber cómo trabajar de forma equilibrada.
Conclusión
La crisis del agotamiento de los creadores es ahora uno de los mayores problemas a los que se enfrenta la economía digital.
Los creadores experimentan una enorme presión debido a la creación continua, la creciente competencia, las comparaciones sociales y el aumento de las obligaciones en el ámbito empresarial. La solución al problema no consiste en trabajar más duro ni en aumentar la eficiencia. Consiste en establecer un negocio que tenga el potencial de crecer a largo plazo sin comprometer la salud, la inspiración ni la creatividad.
Los profesionales del marketing deben crear algo que les brinde libertad, no estrés. Los creadores que priorizan la sostenibilidad, los límites y el propósito en el crecimiento de sus negocios tienen más probabilidades de construir un negocio sostenible, en lugar de uno que finalmente tenga que abandonarse.
