Квизы уже давно стали одним из основных инструментов в образовании, развлечениях и профессиональной деятельности. Они служат не столько методом оценки знаний и компетенций, сколько средством вовлечения. Давайте посмотрим что такое квиз, какие существуют типы квизов и как создать квиз, который действительно приносит лиды.
Квиз в маркетинге — это что?
Само понятие “квиз” происходит из Англии. Перевести его по-разному — проверочные задания, викторина, тест. Но самой сути квиза это нисколько не меняет, поскольку его используют для тестирования аудитории.
Квиз — это инструмент для работы с “теплой” аудиторией (то есть, она понимает проблемы, которую вы можете решить). Обычно этот сегмент больше, чем “горячая” аудитория, поэтому вы можете опередить своих конкурентов и запустить квиз. При этом вы можете работать как с потенциальными клиентами, так и теми, кто давно не покупал продукт или услугу.
Какую цель преследует квиз?
Итак, мы уже разобрались что такое квиз. В первую очередь, это инструмент, который используется для сбора информации о потребителях и увеличения вовлеченности аудитории. Такие квизы могут быть использованы в различных форматах и для разных целей:
- Сбор данных. Квизы могут задавать вопросы, которые помогают компаниям лучше понять интересы, предпочтения и потребности их целевой аудитории.
- Повышение вовлеченности. Интерактивный характер квизов делает их привлекательным способом удержания внимания аудитории. Это может способствовать увеличению времени, проведенного пользователями на сайте или в приложении.
- Генерация лидов. Квизы часто требуют от пользователей ввода контактной информации для получения результатов, что позволяет компаниям собирать контактные данные потенциальных клиентов.
- Персонализация предложений. Ответы на квиз могут помочь компаниям предлагать персонализированные продукты или услуги, которые больше всего подходят конкретному пользователю.
- Образовательный инструмент. Квизы могут использоваться для обучения пользователей о продукте или услуге, позволяя им лучше понять, что они приобретают.
Компании часто интегрируют такие квизы в свои веб-сайты, социальные сети или рекламные кампании для достижения этих целей.
Преимущества квиза
Квизы могут стать отличным инструментом для маркетинговых и образовательных целей, из-за чего и стоит понять как создать квиз. Компании, онлайн-школы и маркетологи выбирают этот формат по таким причинам:
Высокая вовлеченность
Квизы эффективно привлекают внимание аудитории, так как предлагают интерактивный способ обучения или предоставления информации. В процессе участия в квизе люди активно взаимодействуют с контентом, что увеличивает время, проведенное на вашем сайте или в вашем приложении. Это также способствует глубокому погружению в предложенный материал, улучшая понимание и запоминание информации.
Высокая конверсия в лиды
Квизы можно использовать как инструмент для сбора контактной информации потенциальных клиентов. В обмен на результаты квиза или доступ к дополнительным материалам участники часто готовы предоставить свои персональные данные, такие как email адреса. Это превращает случайных посетителей в лиды, которые затем могут быть вовлечены в дальнейшие маркетинговые кампании. Такой подход позволяет не только увеличить базу потенциальных клиентов, но и сегментировать аудиторию на основе их ответов и интересов.
Расширение аудитории
Квизы легко распространять через социальные сети, что помогает достичь новых аудиторий. Люди любят делиться своими результатами и сравнивать их с результатами друзей, что способствует вирусному распространению контента. К тому же, хорошо продуманный квиз может привлечь внимание различных групп людей, зависимо от его тематики и целевой аудитории, что способствует увеличению общего охвата и узнаваемости бренда.
Примеры квизов
Квизы могут быть разнообразными и ориентированы на разные цели и аудитории. Вот несколько типов квизов, которые могут быть использованы в различных сферах:
Образовательные квизы
Образовательные квизы нацелены на обучение и проверку знаний. Они могут использоваться в школах, университетах или онлайн-платформах для самообразования. Эти квизы охватывают широкий спектр тем от науки и истории до языков и математики. Преимущество образовательных квизов заключается в том, что они делают обучение интерактивным и менее монотонным, а также помогают ученикам усваивать и повторять материал в увлекательной форме.
Примеры:
- Исторический квиз. Вопросы о важных исторических событиях и фигурах, например, "Какое событие начало Первую мировую войну?"
- Научный квиз. Вопросы по биологии, физике, химии, например, "Какой элемент таблицы Менделеева имеет атомный номер 8?"
Квизы для маркетинговых исследований
Эти квизы используются компаниями для сбора данных о потребителях, включая их предпочтения, покупательское поведение и восприятие продуктов. Квиз может быть настроен таким образом, чтобы выяснить, какие продукты или услуги наиболее привлекательны для конкретной аудитории, или какие маркетинговые сообщения наиболее эффективны. Эти данные затем используются для улучшения продуктов и стратегий продвижения.
Примеры:
- Квиз по предпочтениям потребителей. Вопросы о предпочтениях в продуктах или услугах, чтобы помочь компаниям понять, что нравится их клиентам.
- Бренд-квиз. Вопросы, которые проверяют, насколько хорошо люди знают и понимают ваш бренд или продукты.
Квизы для вовлечения аудитории
Такие квизы создаются для увеличения взаимодействия и удержания внимания аудитории, поэтому часто используются на мероприятиях, в социальных медиа или как часть рекламных кампаний. Они могут быть легкими и веселыми или более серьезными и познавательными, в зависимости от целей и контекста. Вовлекающие квизы также могут способствовать распространению контента, поскольку люди часто делятся своими результатами с друзьями.
Примеры:
- Личностный квиз. "Какой вы тип личности?" или "Какой характер из известного сериала вам больше всего подходит?"
- Квиз на знание сериалов или фильмов. Вопросы о популярных телешоу или кинематографических франшизах.
Квизы для сбора данных
Используются организациями для сбора конкретной информации о пользователях, которая может помочь в анализе аудитории и принятии решений на основе данных. Это может включать демографические данные, интересы, стиль жизни или отношение к определенным вопросам. Квизы для сбора данных часто предлагают пользователям что-то взамен за их время и информацию, например, персонализированные советы или скидки.
Примеры:
- Квиз по стилю жизни. Вопросы о том, как пользователи проводят свое время, предпочтения в путешествиях, увлечениях и т.д., что может помочь в формировании пользовательских профилей.
Веселые и развлекательные квизы
Такой квиз это способ развлечься, поэтому они обычно распространяются через социальные сети. Они могут включать юмористические вопросы, культурные отсылки или интересные факты, которые делают их привлекательными для широкой аудитории. Веселые квизы часто способствуют релаксации и социальному взаимодействию.
Примеры:
- Музыкальный квиз. "Угадай песню по тексту" или вопросы о музыкальных жанрах и исполнителях.
- Квиз на знание еды. Вопросы о кухнях мира, ингредиентах или кулинарных техниках.
Чем квиз отличается от викторины и экзаменационного теста?
Термины "квиз", "викторина" и "экзаменационный тест" считаются взаимозаменяемыми, если говорить об образовательном контексте. Однако небольшие различия между ними все же присутствуют.
Квиз
Обычно квиз это небольшой интерактив из небольшого количества вопросов. Он носит неформальный характер и посвящен определенной концепции или небольшой части материала курса. Квизы проводятся еженедельно или после каждой темы, чтобы проверить понимание студентами материала и дать обратную связь об их успехах. Также квизы способствуют мотивации учеников.
Викторина
Викторина чаще всего представляет собой более формальную проверку знаний, чем квиз, и может включать вопросы по широкому кругу тем. Викторины могут проводиться как часть учебных курсов или в виде образовательных игр. Викторины несколько более длинные и содержательные, чем квизы. Их часто организовывают в качестве соревнований, где участники или команды соревнуются друг с другом. Викторины также могут использоваться для определения уровня знаний учеников по конкретным темам.
Экзаменационный тест
Экзаменационный тест является более строгой и формальной формой оценки знаний. Экзамены предназначены для комплексной оценки понимания и усвоения материала учениками. Экзаменационные тесты могут включать разнообразные типы вопросов, включая развернутые ответы, эссе и практические задания. Они имеют большое значение для оценки студентов, поэтому часто проводятся в контролируемой среде с четкими правилами и ограничениями по времени. Среди примеров таких тестов — промежуточный срез знаний, итоговый тест и электронные версии стандартизованных тестов SAT и GRE.
Как создать квиз?
1. Определите цели тестирования
Квиз это довольно мощный инструмент для работы с аудиторией. И прежде всего необходимо четко понимать его цель и конкретные знания или навыки, которые вы хотите оценить. Такой подход позволит вам разработать релевантные и содержательные вопросы, которые точно оценят ваши целевые компетенции.
2. Создайте список вопросов
Создайте разнообразный набор вопросов, которые соответствуют выбранным целям. От них также зависит формат вопросов. Чаще всего для квизов используют следующие варианты заданий:
- Множественный выбор. Участники выбирают один правильный ответ из нескольких вариантов.
- Верно/неверно. Эти вопросы требуют от участника решить, являются ли утверждения истинными или ложными.
- Заполнение пропусков. Участники заполняют недостающую информацию в утверждении.
- Сопоставление. Требуется соотнести связанные элементы в двух колонках.
Такой подход позволит сделать викторину увлекательной и интересной.
3. Добавьте немного интерактива
Чтобы сделать квиз более увлекательным и информативным, добавьте мультимедийные элементы (например, изображения, видео или аудиоклипы). Эти элементы могут обеспечить наглядное представление проверяемых понятий или дадут дополнительный контекст к вопросам. Добавление такого контента сделает ваш квиз более привлекательным и эффективным.
4. Придумайте правила и систему оценивания
При создании квиза важно установить четкие правила, которые будут регулировать процесс ответа на вопросы. Сюда входят ограничения по времени, количеству попыток и критериям подсчета баллов. Эффективное и четкое доведение этих правил до сведения всех участников очень важно для обеспечения ясности и понимания. Таким образом, все участники квиза будут в равных условиях.
5. Проверьте ваш квиз дважды
Убедитесь, что ваш квиз не содержит ошибок и обеспечивает безошибочно. Поэтому настоятельно рекомендуем тщательно протестировать квиз и проверить задания на наличие орфографических ошибок и релевантности ответов. Это позволит вам обнаружить любые проблемы или сбои во время проведения викторины и решить их еще до публикации квиза.
6. Разместите квиз на выбранной платформе
Итак, вы закончили работу над квизом и готовы его разместить. Многие онлайн-платформы (например, Kwiga) предлагают возможность поделиться контентом с помощью ссылок или встроенных кодов. Таким образом, вы можете опубликовать квиз и легко распространить его по различным каналам — электронной почте, социальных сетях, мессенджерах и т. д. Это гарантирует, что контент достигнет целевой аудитории.
7. Проанализируйте результаты
Как только участники пройдут квиз (или закончится отведённое вами время на его прохождение), наступает время проанализировать результаты и дать конструктивную обратную связь. Таким образом, вы можете получить персональные данные участников для дальнейшей работы с ними или же проверить эффективность обучения (если квиз запущен в рамках онлайн-курса).
Типы площадок, на которых обычно размещают квиз
Теперь рассмотрим возможные варианты для размещения квиза после его создания.
- Веб-сайты. Многие компании интегрируют квизы прямо в свои веб-сайты для улучшения взаимодействия с пользователями, сбора данных или предоставления образовательного контента. Веб-сайт может быть идеальной площадкой для размещения квизов, так как он дает полный контроль над дизайном и функциональностью, а также обеспечивает прямую связь с аудиторией бренда
- Социальные сети. Facebook, Instagram и Twitter идеально подходят для размещения веселых и вовлекающих квизов. Социальные медиа упрощают распространение квизов среди большой аудитории и способствуют вирусному маркетингу, когда пользователи делятся результатами с друзьями
- Платформы для электронного обучения. Эти платформы часто используют образовательные квизы как часть учебных курсов. Квизы помогают студентам проверять свои знания и отслеживать прогресс в процессе обучения. На Kwiga создание квиза занимает несколько минут. А все благодаря удобному конструктору со всеми необходимыми инструментами. Поэтому вопрос “Как создать квиз” не вызывает тревоги.
- Мобильные приложения. Мобильные приложения могут быть разработаны специально для проведения квизов или включать квизы как элемент игровой механики. Это особенно популярно в образовательных и игровых приложениях, где квизы используются для обучения или развлечения.
- Чат-боты в мессенджерах. Пожалуй, одни из самых популярных типов квизов — опросы в чат-ботах. Для них не нужно тратить время на работу с сайтом, ведь те же Viber, WhatsApp или Telegram всегда под рукой. Поэтому вы получаете прямой доступ к целевой аудитории.
- Лендинги. Иногда для квизов организаторы создают отдельные страницы. Это могут быть как стандартные одностраничники с одним экраном, так и полноценные лендинги с кнопками для связи, формой подписки и другой необходимой информацией. Платформа Kwiga предлагает конструктор лендингов с десятками шаблонов на все случаи жизни.
- Электронные письма. Квизы могут быть включены в маркетинговые email-кампании для увеличения взаимодействия с подписчиками. Это отличный способ повысить открытие писем и кликабельность, предлагая аудитории интерактивный контент.
- Виртуальные мероприятия и вебинары. Во время онлайн-мероприятий и вебинаров квизы могут использоваться для повышения вовлеченности участников, проверки понимания материала или просто для развлечения между сессиями.
Как видите, выбор платформы зависит от специфики задачи и желаемой аудитории. Однако в любом случае вы имеете широчайшие возможности для работы с квизами.
Вывод
Итак, в этой статье вы узнали, что такое квиз, его типы и как создать квиз, который приносит лиды или окупает ваши старания по обучению в рамках онлайн-курса. И как вы уже убедились, этот формат выходит далеко за рамки обычных вопросов и ответов.
Квиз это способ больше углубиться в выбранную тему, изучить личные предпочтения целевой аудитории или даже бросить вызов отдельным участникам. При этом такая активность будет крайне увлекательной и веселой.
Помните, что ключ к успеху квиза лежит в тщательном планировании, продуманном выборе вопросов и внимательном отношении к деталям. Поэтому пользуйтесь нашими советами и генерируйте контент, способный увлечь и обучить любую аудиторию.