Современный мир маркетинга претерпевает значительные изменения с появлением коротких видеороликов. Платформы, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, становятся все более популярными, предоставляя компаниям новые возможности для привлечения аудитории. Использование коротких видео стало не просто трендом, а необходимостью для тех, кто стремится эффективно общаться со своей целевой аудиторией.
Значение коротких видео в современном видеомаркетинге
Короткие видео являются важным инструментом в современном цифровом маркетинге. Они позволяют передать ключевое сообщение быстро и эффективно, что критически важно в мире, где внимание пользователей ограничено. Такие ролики способны быстро заинтересовать и привлечь аудиторию, что делает их идеальными для продвижения брендов, продуктов или услуг.
Короткие видео на платформе YouTube
Чтобы более подробно рассмотреть эту тему с примерами, мы взяли за основу такую платформу, как YouTube Shorts.
YouTube, основанный в 2005 году, превратился из простого видеохостинга в мощную платформу для маркетинга, с более чем 2 миллиардами пользователей. Это делает его идеальным местом для продвижения бизнеса, независимо от его масштабов или направления.
Обзор стратегий продвижения YouTube Shorts в 2024 году
Оптимизация контента под алгоритмы YouTube
Важно создавать видео, которые соответствуют алгоритмам YouTube. Это означает использование релевантных ключевых слов в заголовках, описаниях и тегах, а также создание интересного и привлекательного контента, который заставляет зрителей смотреть его до конца.
Например, в нашем случае для Мартенсит+ для видео Shorts мы тестировали различные заголовки, где видео с ключевыми словами "Услуга" имели лучшее охват и количество просмотров, чем другие.
Создание высококачественного видео-контента
Качество видео имеет большое значение. Высококачественные видео, хорошо снятые и смонтированные, имеют больше шансов привлечь аудиторию и получить более высокие рейтинги.
По нашему опыту, видео в формате 4К показывают лучшую эффективность по сравнению с HD, тем более с SD. С другой стороны, создание треш-контента также является вариантом (если это соответствует вашей стратегии), так как видео с большим количеством дизлайков часто имеют больше просмотров. Это может быть связано с тем, что контент, вызывающий сильные эмоции, привлекает больше внимания.
Социальные сигналы и взаимодействие с аудиторией
Активное взаимодействие с аудиторией, ответы на комментарии и использование социальных сетей для продвижения ваших видео могут значительно повысить уровень вовлеченности и лояльность аудитории.
Например, для одного из проектов, мы проводили конкурс на YouTube, необычно, правда? Основная цель была увеличить количество подписчиков на канале до 1000 (минимальное условие для выхода на монетизацию), но параллельно мы увеличили среднюю продолжительность просмотра видео, привлекли новых подписчиков, некоторые участники оставляли комментарии не только под конкурсным видео, но и под другими.
Регулярное обновление контента
Постоянное добавление нового контента помогает сохранить интерес к вашему каналу и поддерживать его актуальность. Как показывает опыт, для формата Shorts желательно публиковаться ежедневно, для полноформатных видео будет достаточно 1 раз в неделю (не забываем о качестве контента!)
Статистика с примера публикации 1 раз в неделю в течение 90 дней на YouTube-канале МАВР
Сотрудничество с другими каналами и инфлюенсерами
Сотрудничество с другими видеоблоггерами или влиятельными личностями может помочь расширить вашу аудиторию и повысить уровень доверия к вашему контенту.
Реклама на YouTube
Инвестирование в платную рекламу на YouTube может быть эффективным способом быстрого привлечения новой аудитории.
Тенденции в алгоритмах YouTube Shorts на 2024 год
- Повышение персонализации.
- Больший акцент на безопасность и качество контента.
- Адаптация к новым форматам, таким как короткие ролики Shorts.
- Введение новых метрик взаимодействия (количество просмотров, длительность просмотра видео, лайки, дизлайки и комментарии; подписки: количество пользователей, подписавшихся на канал после просмотра видео; репосты: сколько раз ваше видео отправили другим пользователям или репостили).
- Развитие инструментов для авторов контента.
- Важность геотаргетинга: геотаргетинг позволяет нацелить контент на аудиторию в определенном географическом регионе, что повышает релевантность рекламы и может увеличить конверсию.
Вместо заключения: как вывести видео в ТОП рекомендаций?
Для того чтобы вывести видео в ТОП рекомендаций на YouTube в 2024 году, важно учитывать следующие стратегии:
- Оптимизация контента под алгоритмы YouTube: используйте релевантные ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах. Создавайте привлекательный контент, который мотивирует зрителей смотреть видео до конца.
- Создание высококачественного видео-контента: фокусируйтесь на создании качественного контента как в техническом, так и в креативном плане. Рассматривайте возможность создания контента, вызывающего сильные эмоции.
- Социальные сигналы и взаимодействие с аудиторией: поддерживайте активное общение с аудиторией, отвечайте на комментарии. Используйте социальные сети для продвижения ваших видео и организации конкурсов для привлечения и удержания аудитории.
- Регулярное обновление контента: публикуйте новый контент регулярно.
- Сотрудничество с другими каналами и инфлюенсерами: используйте сотрудничество для расширения аудитории и повышения доверия к вашему каналу.
- Адаптация к изменениям в трендах и алгоритмах: следите за обновлениями на YouTube, обращайте внимание на геотаргетинг.
- Анализ новых метрик взаимодействия: сосредотачивайтесь на увеличении числа просмотров, длительности просмотра, лайков, комментариев, подписок и репостов.
Эра коротких видеороликов открывает новые горизонты для видеомаркетинга. Создание содержательных, креативных и увлекательных коротких видео может значительно повысить вовлеченность аудитории и укрепить брендовое восприятие. С учетом быстрого развития цифровых медиа адаптация к формату коротких видео становится ключевым фактором успеха в современном мире маркетинга.