Finaliser le processus de création de votre cours en ligne ne représente que 50 % du succès. L'étape suivante consiste à promouvoir vos cours. Actuellement, les réseaux sociaux se sont révélés efficaces pour faire connaître vos contenus pédagogiques.
Il vous suffit de choisir la bonne stratégie de marketing pour votre cours et, avec l'aide de nouvelles fonctionnalités et de meilleurs algorithmes, de communiquer plus efficacement avec votre audience cible. Au final, vous attirerez non seulement plusieurs personnes, mais votre salle de classe risque même d’être trop petite pour accueillir tous les élèves.
Dans cet article, nous vous présentons les plateformes les plus efficaces à utiliser, le plan de promotion à suivre, ainsi que d’excellents conseils pour attirer les étudiants.
Choisissez les bonnes plateformes sociales
Toutes les plateformes ne conviennent pas à votre cours. Les plus pertinentes varient selon votre sujet, votre public et le contenu utilisé.
Instagram – Centre de formation n°1 pour les cours de style de vie et visuels
Vous pouvez apprendre le design, la santé et le langage du bien-être auprès d’un Instagrammeur qui enseigne la beauté ou la photographie. Utilisez différents styles pour proposer des conseils d'une minute, des témoignages de réussite d'étudiants et des résultats avant/après.
Conseils :
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Ajoutez une ligne expliquant le processus du point de vue pédagogique (ex. : planification des cours ou retour d’élèves).
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Utilisez des quiz rapides dans les stories, avec des sondages ou autocollants de questions.
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Introduisez un apprentissage continu grâce à des défis de devoirs à faire à la maison, tout en mettant les étudiants au centre du cours.
TikTok – Idéal pour capter une audience jeune
Si vous disposez de vidéos courtes, percutantes et faciles à consommer, TikTok est la plateforme idéale.
Conseils :
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Par exemple, créez des vidéos du type « Le saviez-vous ? » ou posez des questions ; vos abonnés pourront y répondre dans les commentaires ou en story.
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Proposez un défi hebdomadaire qui permet à votre audience de contribuer au contenu du cours.
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Profitez des effets sonores à la mode et de la grande visibilité de la plateforme.
LinkedIn – Le meilleur pour les cours business, tech et professionnels
LinkedIn est idéal pour les formations en leadership, marketing, informatique, finance ou compétences douces – et s’adresse aux professionnels actifs.
Conseils :
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Partagez les résultats de votre cours sous différentes formes, comme l’histoire d’un étudiant ayant changé d’emploi grâce à votre programme.
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Utilisez des questionnaires clés à la suite d’une étude de cas, ou bien testez votre audience avec de courts sondages.
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Offrez-leur des ressources utiles – comme des devoirs ou checklists gratuites ; s’ils sont limités dans le temps, ils peuvent aussi servir d’excellents aimants à leads.
YouTube – Idéal pour du contenu pédagogique approfondi
Si vous souhaitez apprendre et progresser avec des tutoriels étape par étape, YouTube est fait pour vous. C’est particulièrement utile pour ceux qui aiment programmer, veulent apprendre une nouvelle langue ou suivre un parcours académique.
Conseils :
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Proposez des sessions gratuites et dirigez les apprenants vers le contenu du cours à l’aide d’un lien hypertexte.
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Créez des vidéos organisées par chapitres pour présenter des segments de sujet comme des tests, facilitant ainsi l’apprentissage.
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Ajoutez les consignes des exercices dans la description de la vidéo ou épinglez-les dans les commentaires.
Facebook – Le plus adapté pour créer des communautés éducatives
À première vue, Facebook peut sembler dépassé, mais il reste très efficace pour une promotion communautaire, notamment dans des groupes fermés.
Conseils :
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Créez un cours au sein d’un groupe communautaire où les apprenants peuvent soumettre leurs devoirs, poser des questions ou discuter des tests et quiz.
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Organisez des sessions de questions-réponses en direct.
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Envoyez des rappels, des suivis de progression ou les résultats de quiz.
Élaborez la bonne stratégie de contenu
Vous devez engager vos abonnés et les informer sur la promotion de votre cours via les réseaux sociaux. Chaque publication doit apporter de la valeur, encourager l’interaction et rapprocher les étudiants potentiels de l’inscription.
Utilisez le modèle « Apprendre – Appliquer – Interagir »
Structurez vos contenus autour des trois objectifs suivants :
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Apprendre – Enseignez un concept simple de votre cours.
Exemple : « 3 erreurs de grammaire courantes et comment les corriger » ou « Quelle est la différence entre Java et JavaScript ? »
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Appliquer – Donnez à votre audience un exercice, un devoir ou un quiz à faire de manière autonome.
Exemple : « Faites ce quiz de 2 minutes pour tester vos connaissances » ou « Essayez cet exercice et commentez votre réponse. »
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Interagir – Lancez une discussion, sollicitez des avis ou partagez une situation à laquelle les gens peuvent s’identifier.
Exemple : « Quelle est la partie la plus difficile dans l’apprentissage d’une nouvelle langue ? » ou « Avez-vous déjà échoué à un test mais appris quelque chose d’utile ? »
Mélangez les formats pour un meilleur engagement
Beaucoup pensent que les différents types de contenu génèrent des résultats différents. Alors pourquoi ne pas utiliser une palette variée pour optimiser les réactions ? Voici quelques formats à tester :
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Vidéos courtes – Des tutoriels de 10 secondes, mini-leçons ou questions de quiz : parfait si le contenu est concis.
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Carrousels – Explications étape par étape, questions de test à répondre plus tard, format Q/R.
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Publications texte – Anecdotes internes, messages de motivation ou belles réussites d’élèves.
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Sondages et quiz – Excellents pour tester les connaissances et susciter l’engagement. Ce sont parmi les meilleurs formats pour inciter à l’interaction.
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Stories et vidéos en direct – Répondez aux questions fréquentes, aidez à résoudre les devoirs ou faites une démonstration du cours.
Ajoutez des appels à l’action clairs (CTA)
N’oubliez pas de guider votre audience. Chaque publication doit mener naturellement à une action :
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« Cliquez sur le lien dans la bio pour vous inscrire. »
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« Téléchargez votre quiz gratuit dans les commentaires. »
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« Identifiez un ami qui aimerait ce cours. »
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« Commentez votre réponse ci-dessous – je vous répondrai avec des retours ! »
Créez la confiance avant de vendre
En 2025, les acheteurs seront plus exigeants concernant les produits en ligne. Ils doivent être certains que le cours auquel ils s'inscrivent apportera une réelle valeur. Utiliser les réseaux sociaux de manière stratégique est l’un des meilleurs moyens de gagner leur confiance et de prouver l’efficacité de votre formation.
Partagez des preuves sociales
Mettez en avant des histoires de réussite, des témoignages et du contenu généré par les utilisateurs. Publiez des avis, des réussites comme la finalisation de quiz, ou des témoignages vidéo d’élèves partageant leur expérience pour rendre les résultats plus concrets.
Utilisez des mini-exercices gratuits pour montrer la valeur
Proposez quelques activités telles que des tests ou des fiches à imprimer pour permettre aux étudiants de découvrir ce que votre cours propose. Ces activités démontrent la qualité du contenu.
Soyez cohérent et personnel
Interagissez quotidiennement avec vos abonnés sur les réseaux sociaux pour créer un lien de confiance. Partagez une histoire authentique liée à votre cours, répondez aux commentaires et montrez votre vraie personnalité. Cela donnera une touche humaine qui séduira les apprenants potentiels.
Utilisez la publicité payante pour augmenter votre portée
Publier régulièrement est essentiel sur les réseaux. Mais pour une stratégie marketing plus ciblée, les publicités payantes sont très efficaces, surtout si vous voulez atteindre des segments démographiques ou des centres d’intérêt spécifiques.
Connaissez votre audience
Définir votre public cible est une étape indispensable avant de lancer une campagne publicitaire. Identifiez ceux qui cherchent à progresser dans leur carrière ou ceux qui débutent un apprentissage par passion. Créez des personas incluant l’âge, le métier, le niveau d’études et les centres d’intérêt.
Choisissez la bonne plateforme publicitaire
Chaque réseau social possède ses propres outils de publicité :
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Publicités Facebook & Instagram – Idéales pour toucher une audience ciblée selon ses intérêts, comportements et données démographiques. Optez pour des visuels accrocheurs ou des vidéos avec des CTA puissants.
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Publicités LinkedIn – Parfaites pour promouvoir des formations professionnelles, en business, leadership ou tech, auprès d’un public qualifié.
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Publicités TikTok – Format créatif et dynamique, idéal pour des promotions courtes, fun et virales, notamment pour les jeunes.
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Publicités YouTube – Utilisez les vidéos skippables pour promouvoir des mini-leçons gratuites ou introduire les concepts principaux de votre cours.
Définissez un budget et suivez les résultats
Commencez avec un petit budget pour tester vos annonces. Analysez le taux de clics, le coût par conversion et le retour sur investissement (ROI). Ajustez votre stratégie selon les performances.
Créez de l'engagement avec du contenu interactif
Le contenu interactif est un excellent moyen de capter l'attention et d’impliquer votre audience. Il encourage l’investissement dans le cours tout en renforçant la communauté autour de votre marque.
Quiz et sondages
Les quiz et sondages sont des formats très engageants et facilement partageables. Ils permettent à votre public de tester ses connaissances tout en découvrant votre univers éducatif.
Voici quelques idées de quiz :
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« Quelle est votre méthode d’apprentissage préférée ? » – Pour orienter le participant vers le bon cours.
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« Quel logiciel souhaitez-vous apprendre en 2025 ? » – Associez la réponse à votre formation.
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« Que pensez-vous de [thème du cours] ? » – Attirez l’intérêt et incitez à l’inscription complète.
Défis et devoirs
L'engagement augmente lorsqu’on propose des défis ou des devoirs – cela attise la curiosité et motive la participation.
Exemples :
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« Défi 7 jours : apprenez quelque chose de nouveau chaque jour et partagez-le avec nous ! »
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« Réalisez un mini devoir et identifiez-nous pour avoir une chance d’être mis à l’honneur ! »
Concours et classements étudiants
Les concours sont parmi les activités préférées des étudiants. Organisez des compétitions : meilleur score, devoir le plus rapide, etc.
Voici quelques idées de classements :
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« Qui terminera ce test en un temps record ? »
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« Présente ton devoir, et tu pourrais gagner un accès gratuit au cours ! »
Offres promotionnelles et remises à durée limitée
Les promotions limitées dans le temps créent un sentiment d’urgence. Des remises ou des comptes à rebours sur Instagram ou Facebook incitent les gens à s'inscrire immédiatement. Par exemple : « Inscrivez-vous dans les 48 h pour bénéficier de 20 % de réduction ! » ou « Les 100 premiers apprenants recevront un cadeau exclusif ! »
Les offres groupées et les programmes de parrainage renforcent aussi la motivation. Proposez plusieurs cours à prix réduit (ex. : « Achetez le cours A + B et économisez 30 % ») ou offrez des bonus (ex. : « Abonnez-vous pour 6 mois et recevez une séance de coaching gratuite »). Avec le parrainage, les deux parties gagnent : « Parrainez un ami et vous recevez tous les deux 10 % de réduction. »
Conclusion
Promouvoir votre cours sur les réseaux sociaux en 2025 exige une combinaison de stratégie, créativité et régularité. En adoptant les bonnes pratiques, vous augmentez vos ventes tout en créant une communauté fidèle d’apprenants motivés.