Сучасний світ маркетингу зазнає значних змін з появою коротких відеороликів. Платформи як TikTok, Instagram Reels, та YouTube Shorts стають все більш популярними, надаючи компаніям нові можливості для залучення аудиторії. Використання коротких відео стало не просто трендом, а необхідністю для тих, хто прагне ефективно комунікувати зі своєю цільовою аудиторією.
Значення коротких відео в сучасному відеомаркетингу
Короткі відео є важливим інструментом у сучасному цифровому маркетингу. Вони дозволяють передати ключове повідомлення швидко та ефективно, що є критично важливим у світі, де увага користувачів обмежена. Такі ролики здатні швидко зацікавити та залучити аудиторію, що робить їх ідеальними для просування брендів, продуктів чи послуг.
Короткі відео на платформі YouTube
Для того, щоб детальніше розглянути цю тему з прикладами, ми взяли за основу таку платформу, як YouTube Shorts.
YouTube, заснований у 2005 році, перетворився з простого відеохостингу на потужну платформу для маркетингу, з більш ніж 2 мільярдами користувачів. Це робить його ідеальним місцем для просування бізнесу, незалежно від його масштабів або напряму.
Огляд стратегій просування YouTube Shorts в 2024 році
Оптимізація контенту під алгоритми YouTube
Важливо створювати відео, які відповідають алгоритмам YouTube. Це означає використання релевантних ключових слів у заголовках, описах та тегах, а також створення цікавого та залучаючого контенту, який змушує глядачів дивитися його до кінця.
Наприклад, в нашому кейсі для Мартенсит+ для відео Shorts ми тестували різні заголовки, де відео з ключовими словами "Послуга" мали краще охоплення та кількість переглядів, ніж інші.
Створення високоякісного відео-контенту
Якість відео має велике значення. Високоякісні відео, які добре зняті та монтовані, мають більше шансів залучити аудиторію та отримати вищі рейтинги.
За нашим досвідом, відео в 4К якості показують кращу результативність, ніж у HD тим паче у SD. З іншого боку, робити треш-контент також варіант (якщо у Вас є таке в стратегії), бо відео з великою кількістю дизлайків часто мають більше переглядів. Це може бути пов’язано з тим, що контент, який викликає сильні емоції, залучає більше уваги.
Соціальні сигнали та взаємодія з аудиторією
Активне спілкування з аудиторією, відповіді на коментарі та використання соціальних мереж для просування ваших відео можуть значно підвищити рівень залученості та лояльність аудиторії.
Наприклад, для одного з проектів, ми проводили конкурс в YouTube, незвично, правда? Головна мета була збільшити кількість підписників на каналі до 1000 (мінімальна умова виходу на монетизацію), але паралельно ми збільшили середню тривалість перегляду відео, залучили нових підписників, деякі учасники залишали коментарі не лише під конкурсним відео, але і на інших.
Регулярне оновлення контенту
Постійне додавання нового контенту допомагає зберегти інтерес до вашого каналу та підтримувати його актуальність. Як показує досвід, для формату Shorts бажано публікуватися щодня, для повноформатних відео достатньо буде і 1 на тиждень (не забуваємо про якість контенту!)
Статистика з прикладу постингу 1 раз на тиждень протягом 90 днів на YouTube-каналі МАВР
Співпраця з іншими каналами та інфлюенсерами
Співпраця з іншими влогерами або впливовими особистостями може допомогти розширити вашу аудиторію та підвищити рівень довіри до вашого контенту.
Реклама на YouTube
Інвестування у платну рекламу на YouTube може бути ефективним способом швидкого залучення нової аудиторії.
Тенденції в алгоритмах YouTube Shorts на 2024 рік
- Підвищення персоналізації.
- Більший акцент на безпеку і якість контенту.
- Адаптація до нових форматів, таких як короткі ролики Shorts.
- Введення нових метрик взаємодії (кількість переглядів, тривалість перегляду відео, лайки, дизлайки та коментарі; підписки: кількість користувачів, які підписалися на канал після перегляду відео; репости: скільки разів ваше відео надсилали іншим користувачам чи репостили).
- Розвиток інструментів для авторів контенту.
- Важливість геотаргетингу: геотаргетинг дозволяє націлити контент на аудиторію в певному географічному регіоні, що підвищує релевантність реклами і може збільшити конверсію.
Замість висновку: як вивести відео в ТОП рекомендацій?
Для виведення відео в топ рекомендацій на YouTube у 2024 році важливо враховувати наступні стратегії:
- Оптимізація контенту під алгоритми YouTube: використовуйте релевантні ключові слова у заголовках, описах та тегах. Створюйте залучаючий контент, який мотивує глядачів дивитися відео до кінця.
- Створення високоякісного відео-контенту: фокусуйтеся на створенні якісного контенту, як у технічному, так і у креативному плані. Розглядайте можливість створення контенту, який викликає сильні емоції.
- Соціальні сигнали та взаємодія з аудиторією: підтримуйте активне спілкування з аудиторією, відповідайте на коментарі. Використовуйте соціальні мережі для просування ваших відео та організовуйте конкурси для залучення та утримання аудиторії.
- Регулярне оновлення контенту: публікуйте новий контент регулярно.
- Співпраця з іншими каналами та інфлюенсерами: використовуйте співпрацю для розширення аудиторії та підвищення довіри до вашого каналу.
- Адаптація до змін у трендах та алгоритмах: слідкуйте за оновленнями YouTube, звертайте увагу на геотаргетинг.
- Аналіз нових метрик взаємодії: зосередьтесь на підвищенні кількості переглядів, тривалості перегляду, лайків, коментарів, підписок та репостів.
Ера коротких відеороликів відкриває нові горизонти для відеомаркетингу. Створення змістовних, креативних та захоплюючих коротких відео може значно підвищити залученість аудиторії та підсилити брендове сприйняття. З огляду на швидкий розвиток цифрових медіа, адаптація до формату коротких відео є ключовою для успіху в сучасному світі маркетингу.